吉祥物设计的主要分类

吉祥物设计是品牌传播体系中至关重要的一环，不仅可以辅助品牌的传播，也能更快、更好的强化品牌形象的识别度和记忆度。

而且图像相较于文字更容易识别、记忆、传播和喜爱，这也是心理学的基本规律。吉祥物的设计可以加强用户对于产品的深度情感交流，在同行业中突出差异化表现。

所以，吉祥物设计的优势在于：强化记忆品牌形象；加强品牌识别度、记忆与传播；深化产品与用户的情感交流；还能便于品牌衍生，可以在表情包、节日氛围、周边产品等方面融入用户生活，使品牌黏性更强。 

吉祥物设计的表现手法通常是拟人化卡通动漫形象，记忆度和传播力度都非常好，还能强化与用户之间的亲和力。现在大体可以把吉祥物分为企业形象吉祥物、活动吉祥物和商品吉祥物三个类型。

a. 企业形象吉祥物

以推广传播企业形象为主，转化用户对企业品牌形象的认知。这也是最为常见的类型，投入传播成本相对较低，无论任何商品推出或者活动推广都以该吉祥物为唯一的形象角色。

b. 活动吉祥物

根据活动推广需求而量身定制的吉祥物，用以加深用户对活动的认知与记忆。也能衍生出更多的周边产品，方便传播。无论是像奥运会、世博会这样的公众活动，还是公司举办的商业活动，吉祥物的设计都能起到不错的活动传播效果，为活动新增更多趣味与情感的一面。

c. 商品吉祥物

商品有具体的实物商品，也有虚拟的服务商品，根据不同的商品打造独特的吉祥物来进行形象传播，是非常常见的形式。相较于企业形象吉祥物传播成本更大，不同的商品吉祥物需要独立的商业推广传播。但是，这也可以带给用户更多的商品附加值，加强对商品的识别度、记忆度和亲和力。

在进行吉祥物设计的时候，除了前期的灵感层思考以外，我们还需要强化起草、线稿、着色、质感表现、场景透视等几方面的技法。