企业吉祥物设计的五大思路

吉祥物对于一个企业的价值是使产品具有亲和力，增添内容的趣味性，并且提高品牌识别度。而吉祥物设计的思路将直接决定我们是否能够顺利的完成吉祥物的设计。

一 了解品牌理念
了解品牌理念，即要有品牌意识，主要从这几个角度思考：

1.理解品牌价值：做什么的？为什么做？

2.用户价值：为什么使用你的产品？用你的产品能得到什么？
花时间弄明白上面的问题，有助于给我们提供更多的设计思路，且不会跑偏主题。

二 造形

理解了品牌，接下来就是落地实现了。吉祥物设计实际工作中困扰设计师的问题往往不是技术实现，而是怎么设计一个契合品牌的吉祥物。即使设计的再好看，和品牌关联度不大，体现不了品牌特性，也是失败的设计。下面细分五小点来讲造形：
1.抽出品牌基因

抽出品牌基因有三种方式：语义，logo，品牌寓意。

语义：即根据产品名称联想。比如途牛，吉祥物是一只小花牛；闲鱼，吉祥物是一条小黄鱼。

logo：即借鉴产品logo的风格，颜色等。比如：每日瑜伽借鉴logo的线条幅度；苏宁借鉴主题色是橙色的狮子头。

品牌寓意：即想传达给用户的品牌理念。比如京东，是一只狗，寓意做用户最忠实的朋友；美团外卖，是一只袋鼠，寓意像袋鼠妈妈爱护孩子一样爱护您的外卖，袋鼠有很快的奔跑能力，寓意快速准点给您送餐。

如果你无从下手，不妨从这三个角度发散思考。
前面说了我们公司是做礼仪知识的，且主题色是红色，所以我们的吉祥物是一只红鲤鱼，有鲤鱼跳龙门之说，也算是友好且正能量的动物。

2.形象
吉祥物设计的目的是为了方便和人沟通，让产品有亲和力。所以无论你设计什么东西出来，都需要拟人化。
动物形象：比如京东的狗，小米的兔子，携程的海豚等。一定要选友好的，或者正能量的动物。如果实在要选一些妖怪猛兽，一定要挖掘动物友好的一面来放大设计。

植物形象，比如一些水果电商，蔬菜相关产品，寓意新兴事物的树苗等。

个人觉得植物形象没有动物形象表现效果好，毕竟植物拟人化和现实生活有一定差距。

什么风格？
接下来需要考虑吉祥物的风格，我总结的风格有：可爱，逗比，强壮，冷酷，傲娇。你可以根据实际情况选择设计什么风格。
4.什么五官？
不要小看五官这个东西，五官不仅可以决定吉祥物的造型风格，而且有的形象根本不好配五官，有没有眉毛和鼻子效果完全不一样。
我们先从配人还是动物五官的角度思考，然后找素材，什么五官能表现设计风格，就选择什么样的五官。
5.什么四肢？
四肢和五官一样，也有人和动物之分，设计之前需要多设计几种四肢风格。这里还有一个重点是：头，身体，四肢的比例问题。一般头大四肢短会显得可爱，萌萌哒；身体和四肢长，会显得灵活，有活力。脚和手指的设计，需要结合动作来考虑，有手指，动作会生动一点，没有手指，会显得萌萌哒一点。

三 输出设计稿

基本造型设计完了，接下来就是和领导开会过评审，评审之前最好多做几个方案，才显得你很努力啊。既然是要交给领导看，那怎样才显得专业呢？你需要画三视图，和阐述设计理念。

按照前面讲的设计思路思考问题，阐述设计理念就是记录这些思考过程，对你来说绝对毫无无压力。

四 场景运用

设计过评审后，接下来需要考虑实际运用场景。一般包含：404，页面加载，页面错误，没有数据等容错页面，还有一些线下活动宣传的公仔玩偶等。

五 动效运用

动效的运用包含表情包，页面加载动画等。还可以运用在一些特殊场景，比如产品介绍，App启动页等。这些动效的运用，能更大地发挥吉祥物的价值。