品牌营销策划要做的五个基本点

品牌营销策划其实一直没有一个标准性的答案，其到底是两个词，还是一个词？在市面上，这些词都没有被深刻的定义清晰。

对于“品牌”来说，这里选择杰克特劳特的一个定义：“品牌是在消费者的心智中占据最有利的位置，让竞争不战而胜！”

品牌是在受众中形成一个独特形象的一个承诺，品牌能提升偏好度，也是建立忠诚关系的基石。品牌帮助人们形成认知联系，当受众理解一个企业或者产品所代表的意义的时候，它将简化决策过程，形成品牌忠诚度。

而“营销”这个词，我们来看看菲利普科特勒的定义：“营销是发现、保留和培育顾客的科学和艺术”。

营销的所有工作就是在寻找目标客户，并且对他们展开长久深入的互动，满足他们的所有需求，并让他们为我们提供更多价值。

所以，品牌和营销是两个概念，同样重要，但是不能混为一谈。

用品牌来先行，指导营销行为。而不是以营销先行，在营销中去包含品牌的内容。

那么，品牌营销策划品要要怎么做呢？

第一，确定品牌战略。

企业战略的重中之重是品牌战略，只有确定了品牌战略，营销才不至于“误入歧途”。

第二，品牌的整体规划。

包括定位，形象、个性、核心价值、广告语，品牌背书等。

第三，指导产品的开发。

所有的事情其实只有一件，就是品牌战略的指导下进行相关的工作，产品也是一样的，在品牌战略下进行产品的开发。

第四，品牌传播。

发挥创意的力量利用各种有效传播宣传渠道，在市场上形成品牌声浪，打造大众品牌认知。

第五，团队培训

改变思维和观念，加强执行。不加强团队培训，品牌策划就不会落地，而落地就需要从内部开始。