品牌设计的几大元素

什么是品牌？在我理解它就像人每天穿的内衣，虽然我们看不见，但是它很重要！品牌是一种标志，符号，文字等要素组成，旨在建立一种可以将产品与其他产品区分开的印象，品牌由以下元素组成：

一、品牌设计之色彩

看到这个蓝色你会想到什么，大多数人的第一反应一定是Tiffany（蒂芙尼）蓝。它的每件产品包装都将这种蓝色进行使用，它的颜色游离在蓝色与绿色之间，看起来更清爽、更素雅。这个蓝还有专门的潘通色号1837。

这个红色你会想到什么品牌，如果熟悉互联网的朋友一定会想到airbnb。早期的aribnb的logo是一个蓝色，蓝色作为科技行业代表颜色，并不符合aribnb的品牌定位，于是他们升级了品牌色经典的珊瑚-红，现在也是一个标志性的颜色。 

提到棕色你想到了最代表性颜色是什么，无疑是LV的棕色，无论这个颜色还是符号，都是经典的设计。 

大名鼎鼎的爱马仕最醒目的颜色就是爱马仕橙色，香奈儿就凭借着黑白占据着时尚圈，纯粹得非黑即白，没有中间地带。 

二、品牌设计之符号

品牌中另外一个很重要组合部分就是符号，超级符号，看见这个白色丝带，大家都能想到什么，你心中一定默念是可口可乐，这就是一个符号的成功。

这个白色丝带逐渐成为一个新的品牌符号，无论是在它的产品包装上，以及线下活动上，都能看见它的使用。 

另外就是天猫猫头，每年双11这个猫头的设计被各大商家所运用，围绕这个猫头的设计在双11设计中，运用得淋漓极致。 

这样的超级符号还有苹果，nike的对勾，之前苹果和插画设计师合作的，几百个基于苹果的插画系列作品，印象深刻。 

三、品牌设计之构成板式

以ALLWIN这个产品为例，这个LOGO像一个旗帜一样非常有符号化，那么这个也可以成为品牌的一个版式之一。 

这个案例也是通过从品牌中提取一个符号进行延展，然后将图形设计成版式用到产品和界面中。

当然类似这样的案例有很多很多，构图其实不止是简简单单的，也可以当做品牌发声的地方，但是往往被我们设计师所忽略！ 

四、品牌设计之吉祥物

吉祥物也是品牌的一个元素，以阿里为代表，基本每一个产品都有对应的吉祥物学习，共同组成了阿里动物园大家庭，覆盖大家生活方方面面。

吉祥物是品牌中很重要一部分，飞猪是如何将吉祥物很好融于到自己产品中的，设计师抽取了飞猪头作为核心的品牌符号。 

五、品牌设计之声音

声音也是品牌的一部分，前面的色彩，颜色，吉祥物可以说都是在满足我们眼睛对于品牌的理解，那么声音就是对于耳朵吸收品牌很重要一个渠道，有个性化的声音，有感染力的声音让我们记忆深刻，越来越多的品牌也开始重视起声音在品牌中的传播。 

六、品牌设计之话术

话术也要叫文案，字如其人，如果你需要你的产品给人留下深刻印象，文案一定要和你产品定位匹配！比如苹果的产品主打就是科技，它不仅定义了当代工业设计品的美学标准，更有意义的是，它同时定义了工业产品的宣传策略。 

七、品牌设计之插画

插画正在逐渐成为用户体验的一部分，因为他们能有助于将品牌直接表达到产品中，通过建立统一的品牌插画能帮助产品提升情感化同时，和用户建立关联度，这几年来，很多产品的品牌升级也把插画纳入为其中一部分！

Adobe品牌插画，通过色彩和插图和产品建立联系，通过讲故事的方式，建立每个产品的插画风格和形式形成很好的风格体系。