冰峰作为西安饮料界的龙头品牌，已经变成了三秦美食中不可分割的一部分。但近些年来，冰峰没有具备影响力的新品推出，品牌视觉相对老化。2019年是国潮元年，国货之光受到年轻人的追捧。冰峰作为拥有60多年历史的民族饮料品牌，品牌广告语为“这味儿很西安”，向全国乃至全世界传递了冰峰是西安味道的独特代表。新版包装希望在诠释“这味儿很西安” 上有所突破。

包装以文创风格体现，将冰峰设计为西安味道的国潮文创产品，抓取体现西安文化元素的特点，大雁塔等建筑。挖掘文化概念“一气呵橙”，使产品具有鲜活的沟通力。