“冰峰”在西安可谓无人不知、无人不晓，在西安已经有了70多年历史。“冰峰”是一种甜甜的桔子味汽水，冰峰汽水玻璃瓶包装，每瓶200ml，跟其他五彩缤纷的饮料品种相比，比较朴素，似无过人之处。不过对西安人来说，它是浸着几代西安人感情的民族品牌...

如果你去过西安，你一定知道冰峰；如果你网上了解冰峰，一定会看到很多关于冰峰对局可口可乐的故事。就是这样一个民族品牌，在2016年规划从西安走向全球之际，选择与天策行营销策划团队牵手，共同谋求外围市场的突破。

市场的突破首先在于品牌的突破。

冰峰过去一直聚焦在西安市场，因为这一原因冰峰过去用的广告语是“从小就喝它”，也是这句话见证了冰峰与西安一代代人的友谊。但要从西安走向全国，乃至全世界，这个友谊的诉求显然无法进一步产生共鸣，冰峰从西安走向全国乃至海外，天策行营销策划团队首先选择了从品牌价值的二次提炼开始。