电商详情页设计四大原则

对于品牌们来说，电商平台就像一个选秀舞台，当面对巨大流量，你应该用什么来吸引目标用户的关注，在密密麻麻的广告中脱颖而出站C位，让买家pick你？

因为用户每天接收的信息已经超负荷，所以品牌们在电商平台上需要搜肠刮肚争相吸引买家的注意力，页面视觉设计成为很多品牌在电商营销中的颜值担当，优秀的设计也让品牌与买家产生供需共鸣。

电商消费在升级，吸引买家的详情页设计也在发生改变。买家在浏览信息时越来越没有耐心，也把大量思考交给了电脑或其他人，买家对电商详情页设计的第一印象往往决定了用户对产品的喜好程度。所以，品牌在电商平台上面对用户的信息需要直给、简洁、把握决定性瞬间。

一、在场景中突出产品，在产品中突出卖点

除了花钱上首页买排名，有哪些办法让品牌获得免费的关注？ 

1.让静态图片动起来

同一款产品的展示图，相比产品静立不动的图片，有动感的图可以表达出产品质地、使用场景、体验方式等元素，更能吸引用户关注，以及更有感染力。

2.列表中突出卖点

在商品列表中，同类商品的展示看似相差无几，但也有讲究，往往细节决定销量。在列表图中，该突出的要突出，该说明的要说明。突出卖点、表达情景的图更容易获得高销量，扬长避短是每一个营销人的必修课。

3.数字比文字更有说服力

数字表达的促销力度更容易吸引用户关注，数字价值表明让赠品更具吸引力。数字新思的研究表明，含数字的促销活动单日点击率，比纯文字表述活动高出38%。

二、保持克制

贪多求大，在电商页面设计中不是一件好事。

1.页面无需太多，10屏左右刚好

在电商详情页设计，多少屏的展示才是合理的？可能很多商家心里是没有概念的。在数字新思的研究中发现，前4屏信息关注度更高，超过80%，而在10屏以后将损失50%的注意力，再往后就没人看了，是亮出底线的时候了。

2. 横向排列不超过2列

在设计师排版的时候，很容易忽视一个问题，横向排列的信息应该放几列呢？如果只是凭感觉来，可能就要出问题。当横向版块达到3块时，用户注意力会集中在中间而忽视两边。为了让用户注意到所有信息，最好排成2列，这样才能雨露均沾。

3.精炼表达信息获取更多关注

很多品牌都花了高成本请来代言人，代言人会给品牌页面增加巨大流量，这是毋庸置疑的，但是怎样才能尽量利用好代言人的形象呢？建议设计师精炼清晰提取买点信息，紧靠代言人，让关键卖点与代言人之间产生点化学反应，一招即中，这才没白费预算。

三、巧妙引导

利用细节巧妙引导买家浏览也是一门学问。

1. 利用消费者纵向浏览模式突显关键卖点

在原则二中，提到了横向排列信息时最好排两列，但是最好是尽量竖排罗列信息。因为我们浏览电商页面都是从上往下看，横向排列的信息矩阵打乱了买家的浏览习惯，关键信息也容易因此被疏漏。当用户在浏览竖排罗列信息点时，自上而下的轨迹相对顺畅，一致的竖排排列更会让消费者浏览时更加有耐心把细节看完。

同样，在引导买家浏览，刺激消费欲望的时候，最好在产品详情页的第一屏就将核心功能、产品优势通过纵向结构占据页面中心位置，这样让消费者更容易get到点。

2. 巧用代言人沟通产品卖点

产品与代言人产生化学反应，不仅仅靠关键字围绕来实现，代言人的神态、动作等也需要为产品服务。代言人切不可喧宾夺主与产品抢夺注意力，因为金主才是大大。代言人的眼神、动作指向产品，才会让产品成为最佳主角。

如有多位代言人或者多张不同代言人图，图片最好能形成互动，相互为产品打call，而不是各自负责自己的pose，分裂产品表述意图。

3.巧用图标指引消费者的阅读顺序

当我们想要表达的太多，又遇上不爱看文字的买家时，我们千万不可吝啬自己对产品的赞美，该表达的还是要表达。

这个时候，可以灵活应用小图标来引导用户看你的条条优点，版块设计一定要与序列配合清晰，不可糊涂堆叠。

四、不同信息之间需要适当区隔

关键信息，不要语无伦次，不要混为一谈。

很多设计师喜欢在详情页设计页面中创建色块来划重点，这个时候千万记住，色块是重点，色块是重点，色块是重点！创建的色块不要被其他色块干扰而被抵消重要作用。另外，上下色块一定要区分清楚，让买家通过有区别的色块看到不一样的重点。