卡通形象设计的五种常见类型

一提到卡通形象，可能你会想到吉祥物，我们今天要讲的主要是作为品牌logo使用的卡通形象。当然卡通形象logo，也是可直接作吉祥物使用的，比如最经典的就是腾讯QQ企鹅形象，它不仅是一个不错的logo，也是印象比较深刻的吉祥物之一。

在选择卡通形象作为企业或品牌logo识别时，如何塑造成为超级符号？今天，我们就从下面这五种类型的卡通形象设计说起。

一、创始人的形象演化

肯德基logo原型来自于创始人哈兰 . 山德士，1930 年在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。山德士上校一身西装, 满头白发及山羊胡子的形象，已成为肯德基国际品牌的最佳象征。

此类卡通形象logo设计，首先应避免与知名品牌标志的类同感，正确的方向应该是：展现企业创始人自身独有的气质、表情、发型、服饰、色彩以及专属字体搭配。

二、超级明星形象演化

不用解释，大家都知道真功夫的logo，是采用了“李小龙”的形象识别载体，因为李小龙已经是全世界熟知的超级明星，当然据说官方并不承认是李小龙，也就是说他们用了一个大家都会认为是李小龙，而又不是李小龙的卡通形象。

其实，真功夫一开始的logo表现形式，我看是有借鉴肯德基logo的，因为他们最早的愿景，就是要打造中国人自己的"肯德基"，当然他的视觉表现是很有自己个性与特色的。

真功夫在2016年启动了更加中国风，更符号新一代年轻受众的手绘卡通形象。

此类卡通形象logo设计，首先也必须避免山寨感，而且这种借用明星作为识别的方式也就慎重再慎重，不要为了模仿而模仿。

比如上图：水蒸坊的logo，直接用了似“刘翔”的跨栏形象，但整体的感觉又还是很“真功夫“，字体也未经任何设计，直接用了方正粗倩体，这怎么看也不象是一个专业的品牌餐饮。

我们再看永和豆浆，他们的卡通形象是以“稻草人”作为形象载体，给人的感觉是绿色、原生态，很有亲和力，而且“稻草人”我们都很熟悉，也完全算是超级明星。由此我们可以了解，其实很多大家熟悉的很多事物，都是可以成长我们创作灵感的。

三、民族人物形象演化

民族化人物形象的好处，也是可以让人们立刻形成一种原生态的画面感，也可以快速达成最佳的差异化识别。

此类卡通形象设计的要点：1，避免雷同；2，根据自身品牌定位与民族风格，塑造专属的印象识别；3，配合规范独特的专属字体设计。

四、自创独特个性卡通

旺仔的卡通形象可谓是经典中的经典了，他家所有包装中最显眼的就是这个卡通了，这个形象可以说谈不上很美，也不能说很丑，更说不上可爱，但是可以说不讨厌！ 正是这样的一个独特个性卡通形象，垫定了品牌价值的不断增值！

津津有味品牌形象升级设计，是五源设计在快消品领域的第一个代表案例（一个即将全面量产及全国招商的辣酱新兴品牌）。

上图左边是津津有味早期产品试推时所采用的形象，经过综合的调研与尝试，我们觉得原来的logo也不能说丑，但黄豆的形象也不够具有专属性，总觉得缺少些什么，另外还有个最大的问题，就是在包装延展上有很大的局限，比如没办法象旺仔那样局部放大应用在包装上。

新的津津有味logo从品牌创始人为原型，并塑造出与名称、产品、品牌更匹配的“有味哥”直观印象，同时在包装延伸上效果更佳有味、亲和且具有专属个性。

五、熟悉动物卡通演化

腾讯企鹅logo虽然已经成为经典，但他们几年来，也进行过几次细节优化与升级，最近前几个月又更新了，全新“小企鹅”形象，变成彻底扁平化，更年轻的感觉。

除了腾讯企鹅的卡通形象logo之外，还有上面这4兄弟后续升级推出的卡通logo形象，相信大家也是记忆犹新吧？

是的，他们所采用的动物载体，都是为了向大众传达一种认知，也就是打造自己的超级经典符号。个人印象中，在超级符号传播最成功的要数天猫啦，他们在每一个营销画面、屏幕、包装等，都必须带有那个熟悉的猫脸！

可以说超级符号的识别力比一般logo来说，是可以增强N倍的。