制定企业的品牌战略的六大步骤

企业需要一个协调的流程来建立自己的品牌，以便所有环节协同工作并始终如一地增强客户的认知度。这就是品牌策略的目的。

第一步，建立品牌基础

制定品牌营销策略的第一步是定义品牌类型和价值主张。这些将指导整个过程中的决策。

确定您的品牌类型

品牌通常分为四类-组织，个人，产品/服务或创意。理解差异通常会有所帮助，因为它们经常重叠。让我们看一个例子，看看它们如何协同工作。

定义价值主张

价值主张是您的主要卖点。最重要的是其余的。可能会选择多个，但最好的品牌却将注意力集中在一种价值上。

价值三种主要类型：

卓越的产品/服务-因为您的重点是创新和思想领导，所以您提供了最好的产品和服务。

卓越运营-您可以以比竞争对手更低的成本交付产品/服务。也许是由于更好的制造工艺或简化的系统。

关系卓越：解决客户的问题。您正在与可满足其特定需求的定制解决方案建立关系。

例如，可口可乐的价值主张就是卓越的产品/服务。可口可乐将客户的需求放在第一位，站在全球范围内质量，多样性，可持续性和增长的支柱上。

第二步，阐明品牌支柱

我们已经确定品牌是一种体验。经验取决于情感。通过定义品牌的收益，您可以了解品牌如何产生情感影响。对于B2B受众来说，这可能是一个挑战，但是对于正确的公司来说，这是一个很大的优势。

一旦知道您的哪些优势会产生最大的影响，便会拥有自己的品牌支柱。

我们应该从阐明功能和优点之间的区别开始。

功能-某项功能的元素。

收益-功能带来的积极成果。

好处可以是功能性的或情感性的：

功能-与功能的功能直接相关。

情感-有益于用户的感受。

列出您品牌的功能。然后开始考虑功能和情感上的好处。在B2B环境中考虑情感利益时，请专注于决策者。例如：

特征        

功能效益        

情感利益

第三步，定义您的品牌个性

让我们确定五个人性特征，这些特征描述了您希望市场看待品牌的方式。这些特征将构成您的品牌个性。确保它们与您的价值主张和品牌的情感利益相一致。查看其他一些品牌个性示例以获取想法。

第四步，撰写品牌故事

品牌承诺

您的品牌故事始于承诺。品牌专家强调，您的品牌在客户心目中应该代表一件事。

价值主张

带来的最强烈的情感利益或品牌支柱

目标客户的最大痛点

品牌的人格特质

品牌定位声明

您的品牌定位声明将兑现您的承诺。它应该简洁地抓住您品牌的本质。制定定位策略可以使您营销的其他方面变得清晰。

25-35字词定位说明应包含：

公司/产品/服务名称

你做什么

为谁（您的客户）

客户向您购买的最重要的一两个原因

品牌故事

品牌故事使这一点更进一步。品牌故事讲述可以唤起观众的情感，从而建立联系。对于B2B市场，这似乎很奇怪。但是如前所述，您是在向人们推销商品。品牌故事应该：

建立信誉

让您从竞争中脱颖而出

彰显品牌个性

在情感层面上陈述您的目标

告诉您的客户为什么他们应该听您的话

第5步，为您的品牌命名

命名框架：尽可能将单词聚类为类别。

潜力：一旦有了大量的名称创意列表，就可以将列表缩小到最喜欢的20至30个选择。

评估：使用以下标准考虑每个选项：

您对这个名字的第一印象是否强烈？

听起来不错吗？

容易理解吗？

用几句话使用它，感觉正确吗？

它与品牌定位或您是谁有关吗？

第6步-建立视觉品牌

建立视觉效果时，需要考虑三个重要元素：

相关性：视觉效果是否支持书面品牌策略和承诺？

质量：视觉是否经过专业设计？

一致性：所有客户接触点的视觉效果是否一致？

如果在创建过程中保持这些优势和地位，将更有机会加强自己的定位和品牌体验。

您的视觉品牌包含三个基本组成部分：颜色，徽标和字体。

商标

考虑到品牌的重要性，选择专业的口碑好的设计公司进行logo设计是一项明智的选择。

出色的logo应具有以下属性：

logo遵循基本的设计原则，例如空间，颜色，形式，一致性和清晰度。

logo具有功能性和灵活性；您可以在许多不同的背景和表面上使用它：

logo代表公司的产品或服务。

设计的logo是独一无二的，尤其是在您的行业内。

遵循这些规则的一些最知名的徽标包括Apple的logo，Nike的logo和McDonald's的logo。这些都有一个共同点，就是没有文字，但消费者会立即认出这个品牌。这些logo也是纯色，适合各种背景和材料。

颜色

许多企业主只是选择自己喜欢或过时的颜色。他们忽略了色彩在情感上与人交流的力量。一项研究发现，色彩最多可将品牌知名度提高80％，因此营销人员选择某种色彩背后存在着一种整体心理。

例如，红色代表热情和紧迫感，蓝色代表沉稳，黑色代表奢华和力量。电子商务零售商可能会受益于使用红色来表现出紧迫感（例如：弹出窗口中用红色字母表示“立即购买！” ），而高端珠宝店可能希望使用黑色来展示其产品的独特性。

选择支持您的品牌主题和个性的调色板。这是另一个巩固自己身份的机会。这也可以是使自己与典型竞争对手区分开来的一种方法。

字形

字体是传达品牌个性的另一种方法。第一个决定是使用衬线字体还是无衬线字体。衬线字体是经典字体，看起来像是用书法笔创建的。无衬线很简单，变化较少。如果您想要更严肃的音调，则可能要选择“无衬线”。如果您的企业比较随意，衬线字体可能是更好的选择。