logo不能传达有关品牌一切的五大原因

我们在与许多客户沟通中发现，他们希望通过logo承载更多的品牌故事。尽管在某种程度上这是对的想法，但是我们通常会打断客户，告诉客户logo所要表达的最主要的是品牌的本质，但是如果期望仅凭借logo就能传达有关品牌的一切是不肯能。为什么呢？从我们的角度来看，有五个关键原因：

1. logo符号之间的区别变得越来越具有挑战性

随着品牌激增，品牌策划中设计师接触到世界各地的文化和设计趋势，它们势必会相互影响。您可能已经看过一些文章，这些文章显示了知名品牌logo之间的相似之处。

目标始终是基于品牌战略的真正差异化商标。但是现实是，随着世界变得越来越小，越来越容易进入，人们接触到太多的品牌和文化，视觉噪音越来越大。结果是，开发一个完全独特的图标变得更具挑战性。

2.缩小的显示空间

如今，关键的品牌接触点并不总是允许查看完整的logo。以社交和应用图标为例。它们可能是品牌中最普遍使用的视觉表示形式，但它们通常是最小的，并且大多数logo都不合适。但是我们仍然可以使用颜色，版式和图形来传达品牌精髓。

如果我们看一下Google最近的重新设计，logo只是其整体标识的一部分。从下面的图片中可以看到，无论用户采用何种互动方式或图标的尺寸如何，颜色，平面图形样式和几何形状在将用户与Google品牌体验联系起来方面都发挥着重要作用。

3. 品牌印象是通过多感官体验进行的多次互动的总和

作为人类，我们是信息的多感官处理器，所有这些都会影响我们对世界的感知。品牌策划除了品牌logo之外，还有摄影，插图，版式，图形和动画等元素。在物理世界中，我们超越了视觉，而参与了其他感觉，包括语调，声音，气味，味道和触觉。

4. 品牌是流动的

logo应随时间推移保持稳定，只有在业务需求发生变化或存在战略转变时才可以重新设计logo。然而，视觉识别是一个不同的故事。视觉标识可以（并且应该）发展以根据需要改变品牌的体验和视觉词汇，而logo则保持不变。

5.身份系统有助于建立一致性和品牌知名度

即使没有logo，也可以识别出最有效的视觉识别系统。它们有助于使订单更趋复杂，提供不同的产品，建立层次结构并允许更多的品牌表达层次。