logo设计的5个要素

随着数字媒体消费的普及，品牌面临着必须在现代市场里看起来时尚和新鲜的挑战。曾经公司的logo是通过名片或信纸上的功能来判断好坏的，如今都不及品牌社交媒体上的账户头像重要。

正因如此，这种转换引起了品牌logo设计简化的趋势：使用简单的形状、干净的线条和字体、实心形状来创造可持续和易于理解的标志。如果说有什么能够证明这种趋势是真实存在的，那就是这场运动正在兴起，从啤酒和快餐业到专业体育、媒体、娱乐以及消费品——各种品牌都在更新和简化他们的logo以期望吸引消费者、从竞品中脱引而出，并在数字媒体中茁壮成长。

接下来通过回顾历史品牌设计演变和当前的更新来探索logo设计5要素，所有的这些要素都围绕着如何让构建一个强大而简单的logo，并且使它在任何用途中都是可识别的。 

1. 化繁为简

我们先把话说清楚：简单就是使用细线或几何形状。简单并不等于最小化。尽管最小化的设计可以使得logo应用于广泛的媒体范围，但我真正想说的简单化是关于想法或主题执行简单化。

不要把你讲的故事复杂化、不要包含太多的细节、线条或颜色。从迭代思想和执行开始，优化时摒弃不必要的元素和层次。你只需要留下能够清晰传达信息的主要元素。 通过首次聚焦logo设计过程的简化工作，你给了自己达到另一层次标准的起步优势，因为简单的解决方法往往可获得标志性logo设计所需的其他要素。

简单易懂的设计更易于记忆，有更高的辨识度。就像苹果、耐克、麦当劳的金拱门：所有符号我们都能轻易描绘。这种简单性用途广泛，包括让logo更有效适用于不同尺寸，而且只要你避免随大流，简单的方法可以延长设计的保质期。

2. 创造记忆点

在我的论文【Why We (Shouldn’t) Care About Logos】中写到：“我们很容易喜欢上一些品牌但经常忘记LOGO（这些品牌的视觉标识），那logo就不构成我们购买产品的理由。”一个logo不代表就是品牌，这适用于我们接触到的所有品牌。品牌的意义由用户每一次使用体验构成，当然，这可以通过深刻的视觉辨识度强化。

logo帮助人们记忆和公司有关的体验，所以我们要设计易于置身回忆的强符号。由于我们产生数据的速度非常惊人，其中大部分都是视觉上的标识——我们看到的标识越来越相似，或者对于早已被遗忘的设计来说，有着令人毛骨悚然的熟悉感。这使得视觉分化的任务更加艰巨。

使其简单化是个好的出发点，现在我们得考虑的是怎样让它独特，因为独特性在可记忆性中扮演同样重要的角色。集中于一个元素，然后深挖与别不同的logo。从独特的角度探索你的迭代方法，使其在相似度极高的视觉角逐中脱颖而出。当然同样要保证logo的焦点、效果处理和品牌的立意、价值相契合。

3. logo的多场景应用

我们看到许多品牌更新后，都把其logo图形变得简洁了。这不仅仅是为了适应当代审美的变化，还有一个主要的原因，是为了让现有的标识变得更通用。能够跨越各种媒介和应用，从大到小，从印刷到数字。

延展性是非常重要的一点，不要思考的过于复杂，要保持简单。无论是在社交平台的广告中近距离观察，或是对传统的广告牌远观眺望，每一个细节都要保证清晰可见。所以专注于提升你的想法，用简洁的形式去传递信息，然后更好地去完成标识的延展性和场景的适用性。这可能就意味着一个单独的标识可以应用在任何场景中，或是一套标识系统能给人们带来不同的视觉感官。

具有延展性的logo和识别系统可以为公司节省下不少的资金。如果推出一个品牌识别系统，只能适用于大尺寸场景，不能定制在工服上，或者经过修改才能达到标识应具备的品牌传播性，那可真是太失败了，这会带来低质量的品牌效应。

设计多场景应用标识首先是要保持图形的简洁。图形简单，就很容易被识别，并且能应用到很多场景中，这就更有可能延续下去，为客户的投资带来更多的回报。

4. 永恒的logo

在我职业生涯中总结出了一些很好的建议：远离潮流，因为潮流是短暂的，经典的logo是可以经得住时间考验的。如果你能够不受流行趋势的影响，比如渐变、投影、复杂的动效的运用，那么在未来的20年、30年甚至100年的时间里，你就很有可能打造出一个能够传递产品价值和具有纪念意义的品牌。

拿可口可乐的标识举个例子，这个在世界范围内得到高度认可的品牌标识，从20世纪问世以来，基本上没有改变过。而另一边，位居第二位的竞争者—百事可乐，在同一时期经历了10次不同的品牌更新。为什么可口可乐从来不回因为压力的驱使去更新品牌？很简单，因为他们并不需要。如今可口可乐的logo和100年前的一样，这归功于一个简单而独特的文字符号，它从来不跟随潮流，感染着一代又一代的人，影响力同当年影响工业革命时期的广告一样，也在大范围影响着当今数字化市场。

一家公司的商标应该比公司的寿命更长。当然，可能需要不时地进行改进和刷新，但总体理念应该保持不变，以建立在现有品牌认知度的基础上。不要把客户的时间和金钱浪费在迎合潮流审美的设计上，因为它始终都是过时的商标的。

5. 保持得当

如何定位一个标志应该适合它的预期目的。在早期阶段，需要留意到行业和受众，做大量的深入研究，找到合适的方向，让你的客户的标识在竞争中脱颖而出，同时又与他们所处的市场保持联系。

一个标志不需要讲述你公司的故事，甚至不能代表你卖什么就用什么logo。但应该帮助强化“你的价值观”，在这方面有很长的路要走。例如，如果你的公司销售水果，这并不意味着你的商标必须是某一个水果作为代表，但这绝对不意味着它应该是一个小丑。比如：护理类别的标志应该唤起关怀和舒适。历史性大学的理念应立足于传统和声望。

你看看下面这一家知名公司，都能用“咬一口苹果”作为logo卖掉更多的电脑和手机了。

品牌的选择还取决于你的品牌个性和你作为一个公司所坚持的价值观有关。因此，只要你的设计讲述的是预期的故事，那么你就可以在建立品牌的同时建立这种与公司使命有关的内容。

一个成功的logo的组成部分，它包含其他不同的元素: 艺术方向、颜色和信息传递等等。这并不意味着所有的元素都需要同样的时间投入和创造力，只是标志本身只能起到一定的提升作用。

然而品牌忠诚度和品牌偏好是品牌持续实施的结果。我们不能期望一个新的标志能引出积极的情绪反应，我们不期望它能表达出这么多品牌信息，而是多年的沉淀，经住时间的考验慢慢的达成到与用户形成共识一致的品牌。

但是在设计过程中关注这5个品质是一个很好的起点。创造一个令人难忘的简单标志将经受住时间的考验，而且很有可能在某一时刻，它将会成为标志性的品牌logo。